Résumé du projet

Dans un contexte où les codes du luxe sont en pleine redéfinition, Lancôme cherche à renforcer sa connexion avec une nouvelle génération, plus libre, plus expressive et en quête d’authenticité.

“Le luxe d’être soi-même” est une campagne qui célèbre une beauté plurielle, affranchie des normes traditionnelles.
Elle met en scène des personnalités aux parcours et identités variés, dans une narration visuelle où le maquillage devient un outil d’expression plutôt qu’un standard à atteindre.

À travers une esthétique cinématographique et contemporaine, la campagne joue sur des contrastes de vies, d’attitudes et d’univers, reliés par un même fil conducteur : la liberté d’être pleinement soi.

Objectifs

Objectif principal :
Réaffirmer le positionnement de Lancôme comme une marque de luxe moderne, inclusive et émotionnellement connectée à la Génération Z.

Objectifs secondaires :

• Moderniser l’image de la marque sans renier son héritage premium
• Renforcer la proximité avec une cible jeune (16–25 ans)
• Créer une plateforme de communication engageante et participative
• Valoriser l’individualité comme nouvelle norme du luxe
• Développer la désirabilité via des codes visuels et narratifs contemporains

Zoom sur le projet

Direction Artistique & Concept :

• Développement du concept créatif “Le luxe d’être soi-même”
• Définition de l’axe narratif et du territoire visuel
• Création de la signature de campagne

Production visuelle :

• Direction artistique du film principal
• Conception de visuels print et digitaux (KV, affichage, social media)
• Supervision du casting (profils inclusifs et non conventionnels)
• Définition des codes esthétiques (lumière, cadrage, maquillage, stylisme)

Contenus digitaux & social :

• Déclinaisons pour Instagram, TikTok et YouTube
• Création de formats courts et immersifs
• Adaptation du storytelling aux usages sociaux

Stratégie & expérience :

• Réflexion sur les points de contact avec la cible
• Déploiement d’une narration cohérente sur l’ensemble des canaux
• Intégration d’une dimension participative (UGC, engagement communauté)